Les 6 réseaux sociaux incontournables de 2023

Les 6 réseaux sociaux incontournables de 2023

Vous avez certainement entendu parler de BeReal ou Telegram ? Quels sont ces réseaux sociaux phares de 2023 ?
Avec l'explosion du numérique, les réseaux sociaux sont devenus des outils incontournables pour les marques et les entreprises pour atteindre et engager leur public cible. En 2023, 6 réseaux sociaux ont pris d'assaut le marché et connaissent une croissance exponentielle en termes d'utilisateurs actifs. De BeReal à Polywork en passant par Locket, Telegram, Discord ou encore Twitch, ces plateformes offrent des expériences uniques pour les utilisateurs et des opportunités de marketing innovantes pour les marques. Dans cet article, nous allons explorer les fonctionnalités et les avantages de ces six réseaux sociaux tendances pour aider les marques et les entreprises à tirer le meilleur parti de ces plateformes en pleine expansion.

Oubliez Instagram et découvrez BeReal : une nouvelle façon de se connecter avec les autres

BeReal est un réseau social émergent qui gagne rapidement en popularité. Cette application sociale, créée en France en 2019, offre une alternative à la "réalité Instagram". Contrairement à d'autres réseaux sociaux qui peuvent souvent mettre en avant des versions édulcorées de la vie de leurs utilisateurs, BeReal encourage ses membres à partager leur vie telle qu'elle est réellement, avec ses hauts et ses bas. L'objectif de l'application est de permettre aux utilisateurs de découvrir qui sont vraiment leurs amis en leur envoyant des notifications aléatoires pour prendre des photos pendant deux minutes. Sans filtres, ni retouches, l'application encourage l'authenticité et la transparence dans les interactions en ligne. Et ce concept paye ! L’application dénombre un nombre croissant d'utilisateurs à la recherche d’une expérience de médias sociaux plus honnête et plus réelle.

BeReal est également unique en ce qu'il permet aux utilisateurs de se connecter avec des personnes partageant des intérêts similaires grâce à des « clubs » dédiés à des thèmes spécifiques. Les clubs offrent des espaces de discussion sécurisés pour les utilisateurs, et permettent à ces derniers de se connecter avec d'autres personnes qui partagent leurs passions.

En 2022, l'utilisation de BeReal a connu une augmentation massive de 312 %, avec des téléchargements en hausse de 1000 % par rapport à l'année précédente. En conséquence, l'application a été téléchargée près de 30 millions de fois depuis son lancement, en faisant une application sociale très populaire. Instagram a d'ailleurs créé son propre filtre à deux caméras pour reproduire le look BeReal dans sa propre application. En termes de marketing, BeReal offre une opportunité unique aux marques de se connecter avec leur public de manière authentique et de créer des relations plus solides avec leur communauté. Les marques peuvent rejoindre des clubs et des conversations liées à leur domaine d'activité, offrant ainsi une occasion de créer un engagement plus profond avec les clients potentiels.

La popularité fulgurante de Locket : pourquoi cette application a-t-elle conquis des millions d'utilisateurs en quelques semaines ?

Locket est un réseau social innovant qui vise à offrir aux utilisateurs une expérience plus intime et personnalisée. L’application sociale est lancée en début 2022 et permet aux utilisateurs de partager des photos avec leurs amis les plus proches directement sur l'écran d'accueil de leur téléphone. Contrairement à d'autres plateformes sociales qui privilégient la quantité de contenu et de contacts, Locket se concentre sur la qualité des interactions sociales.

L’idée vient de Matt Moss qui avait créé l’application pour partager des photos avec sa petite amie., mais l’application devient rapidement populaire avec plus de deux millions d'utilisateurs inscrits en seulement deux semaines. L'application permet également aux utilisateurs de se connecter avec leurs amis et leur famille, mais également de créer des groupes privés pour des sujets spécifiques, tels que des intérêts communs ou des événements à venir. Les utilisateurs peuvent également rejoindre des groupes publics pour se connecter avec des personnes partageant les mêmes intérêts.

L'une des fonctionnalités les plus intéressantes de Locket est la possibilité de créer des albums photos partagés avec les autres membres de la communauté. Cela permet aux utilisateurs de partager des souvenirs avec leurs amis et leur famille de manière privée et sécurisée, sans avoir à les publier publiquement.

Bien qu'il ait été initialement conçu comme un micro-réseau social destiné à une communication de qualité avec les amis les plus proches, Locket a récemment obtenu un financement de 12,5 millions de dollars, ce qui témoigne de son potentiel pour l'image de marque. Pour les spécialistes du marketing, Locket offre un potentiel intéressant pour les marques qui cherchent à se connecter avec leur public de manière plus personnelle. En rejoignant des groupes publics ou en créant des groupes privés liés à leurs produits ou services, les marques peuvent engager des conversations plus ciblées et significatives avec leur public, et créer des relations plus fortes avec leur communauté. Cette application est un exemple de la tendance croissante des consommateurs à rechercher des expériences numériques plus personnelles et de qualité plutôt que simplement accumuler des "likes".

Les publicités sur Telegram : une approche différente pour les annonceurs

Elle fait de plus en plus parler d’elle, Telegram est une application de messagerie instantanée sécurisée et axée sur la protection de la vie privée. Créée en 2013 par les frères russes Durov, elle se veut être l’alternative aux grandes plateformes comme Facebook et WhatsApp. Elle permet aux utilisateurs d'échanger des fichiers, des photos et des vidéos via des chats de groupe pouvant accueillir jusqu'à 200 000 personnes, ainsi que des chaînes Telegram publiques pouvant attirer des millions d'adeptes.

L'une des fonctionnalités les plus remarquables de Telegram est sa sécurité de bout en bout, qui garantit que les messages sont cryptés et ne peuvent être lus que par l'expéditeur et le destinataire. De plus, Telegram dispose également d'une fonctionnalité de chat secret qui utilise la cryptographie de bout en bout, ainsi qu'un mécanisme de suppression automatique des messages après une période de temps définie.

Telegram a connu une croissance rapide ces dernières années, avec 550 millions d'utilisateurs actifs mensuels et un million d'abonnés premium en décembre 2022.

Bien que Telegram a ajouté des publicités à la plateforme, elles sont limitées aux canaux publics. En effet, Telegram a promis de ne pas donner aux annonceurs l'accès aux données personnelles ou aux statistiques de clics. Cependant, les annonceurs peuvent choisir les thèmes, les canaux et les langues de leurs publicités plutôt que de cibler des données démographiques ou des centres d'intérêt spécifiques. Les marques peuvent ainsi atteindre des audiences de manière organique en lançant des canaux publics ou en créant des chatbots pour aider les clients.

Discord : de la communauté des jeux vidéo à une plateforme de communication universelle

Discord a été lancé en 2015 en tant qu'application de niche pour la communauté des gamers. Elle permet aux utilisateurs de discuter par texte, voix et vidéo, ainsi que de partager des fichiers et des captures d'écran. Discord propose également des serveurs où les utilisateurs peuvent créer et rejoindre des communautés en fonction de leurs centres d'intérêt. Ces serveurs peuvent être publics ou privés, avec des canaux dédiés à différents sujets, ce qui en fait une plateforme idéale pour les communautés en ligne de tous types. Au-delà des joueurs, Discord est également utilisé par des artistes, des enseignants, des créateurs de contenu et d'autres groupes en ligne, pour discuter de toutes sortes de sujets, des émissions de rencontres aux sports. La plateforme a été adoptée par des entreprises et des organisations pour faciliter la communication interne et externe. La communauté des NFT et des cryptomonnaies a également tendance à se rassembler sur des serveurs Discord.

Discord est aussi connu pour ses fonctionnalités de sécurité, telles que le cryptage de bout en bout pour les appels vocaux et les messages directs. La plateforme dispose également d'un système de modération pour les serveurs publics, qui permet aux propriétaires de serveurs de gérer les utilisateurs, les canaux et les messages inappropriés.

Depuis son lancement, elle est devenue un acteur majeur parmi les plateformes de médias sociaux axées sur le chat. En mars 2022, Discord a obtenu un financement de 995 millions USD et, en juillet 2022, il a accueilli 522 millions de visiteurs.

Bien que Discord ne vende pas de publicités, les marques peuvent tout de même être présentes sur l'application en créant leurs propres canaux ou serveurs (collections de canaux liés à un sujet). L'accent mis sur une connexion et une conversation authentiques offre la possibilité d'établir des relations profondes et d'obtenir des informations précieuses sur les clients.

Twitch, une plateforme de médias sociaux majeure

Vous connaissez certainement cette application si vous avez entendu parler de l’e-sport. Fondée en 2011, Twitch est l'une des plus anciennes plateformes de cette liste. C’est une plateforme de streaming en direct initialement axée sur les jeux vidéos et les compétitions de jeux électroniques (ou e-sports). Les utilisateurs peuvent regarder des diffusions en direct et interagir avec les streamers en utilisant un chat en direct. Au fil du temps, Twitch est devenu une plateforme plus diversifiée, accueillant également des streamers de musique, d'arts créatifs, de maquillage, de cuisine, de voyage et d'autres domaines. Twitch propose également des chaînes de streaming en direct pour les événements sportifs, les nouvelles, les talk-shows et autres contenus en direct.

Twitch est devenu une plateforme majeure dans le paysage des médias sociaux, avec plus de 30 millions d'utilisateurs actifs quotidiens en 2022 et plus de 9 milliards d'heures de contenu regardé par mois. La plateforme est devenue particulièrement populaire pendant la pandémie de COVID-19, alors que les gens cherchaient des moyens de rester connectés tout en restant à la maison. Les streamers de Twitch peuvent gagner de l'argent grâce aux abonnements, aux dons des fans, à la publicité et aux parrainages de marque.

Twitch continuant à étendre sa portée au-delà de la communauté des joueurs, les marques ont de plus en plus de possibilités d'atteindre leur public par l'intermédiaire de l'application. Elles peuvent utiliser Twitch pour atteindre des publics plus jeunes et engagés en sponsorisant des streamers, en diffusant des publicités ou en créant leur propre chaîne de streaming.

Polywork prêt à détrôner LinkedIn ?

LinkedIn a-t-il enfin un challenger ? Polywork, lancée en avril 2021, est une nouvelle plateforme de médias sociaux axée sur le réseautage professionnel, où les utilisateurs peuvent créer des profils, créer un flux personnel et contacter d'autres utilisateurs pour collaborer et travailler ensemble. Elle met en avant les compétences, les projets et les réalisations plutôt que sur les emplois et les titres.

Contrairement à LinkedIn, où les utilisateurs n'ont qu'un seul titre décrivant leur rôle actuel ou leur spécialité, Polywork se concentre sur la vie professionnelle holistique de cette génération de la culture de l'effervescence. Ainsi elle permet aux utilisateurs de mettre en avant plusieurs rôles, des activités parallèles, des projets passionnés, des spécialités, des conférences, des compétences techniques et bien plus encore. En d’autres termes, Polywork est conçu pour montrer sa personnalité, sa créativité et sa polyvalence.

Polywork est également conçu pour permettre aux utilisateurs de se connecter avec des personnes partageant les mêmes intérêts et compétences, de collaborer sur des projets et de trouver des opportunités de carrière. Les utilisateurs peuvent rejoindre des "tribus" basées sur des intérêts communs ou des compétences partagées, et peuvent rejoindre des groupes de discussion pour discuter de sujets spécifiques.

Bien que Polywork soit encore en phase de développement et ne compte que quelques milliers d'utilisateurs actifs, la plateforme a suscité l'intérêt de nombreux professionnels qui cherchent une alternative à LinkedIn ou qui souhaitent se connecter avec des personnes partageant les mêmes intérêts et compétences. Avec une levée de fonds de 28 millions de dollars supplémentaires en septembre 2022, cette application ne semble pas près de disparaître.

Il est intéressant de voir qu’une application bouscule enfin l'espace de réseautage professionnel avec une plateforme plus adaptée à la génération Z. Il faudra beaucoup d'efforts pour s'en défaire et détrôner LinkedIn, qui compte 875 millions de membres. Mais Polywork mérite d'être surveillé, car elle représente une évolution passionnante dans le domaine des réseaux sociaux professionnels.

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